董明珠股东大会“开怼”小米格力电器还能走多远？

liukang20241个月前 (05-08)正能量吃瓜425

来历：出资者网

《出资者网》谢莹洁

急于进行途径革新和事务转型的格力电器（000651.SZ）近一年以来风云不断。前因孟羽童离任风云而成为商场谈资，后又因进一步增持亏本的格力钛而引发争议。

最近，格力再次登上热搜，“董明珠打假小米空调榜首”成为热议。格力电器股东大会上，董明珠在公司的年度股东大会上关于小米的一些讲话，随后也引发商场关于格力成绩可继续性与多元化转型的评论。

董明珠谈及退休论题

6月28日，格力电器举办的2023年年度股东大会上，董明珠称，最近网上假造的流言较多，“咱们不断在打假”。

就在年度股东大会举办之前，格力电器文化传媒中心经过微博账号“格力文传”发文称，近期其关注到一篇标题为《我国空调商场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“外行人”？》的不实文章及转录视频在短时间内被数以百计的自媒体账号转载。

这篇文章中所指的黑马正是小米空调。此次举办的股东大会上，董明珠也将火力对准了小米空调:小米说自己空调榜首名，全赖其他厂家做产品，你的技能是什么？谁是榜首，顾客心里有杆秤”。

尽管小米空调产品当时的出售增加非常迅猛，但比较格力这个空调职业的老前辈，小米空调的销量还存在显着的距离。《出资者网》查询揭露材料，小米并未在官方途径发布过相似其空调产品销量榜首的战报数据。

这并非是董明珠与雷军初次“比赛”。早在2013年的第十四届我国经济年度人物颁奖盛典上，二人就曾立下“十亿赌约”，对五年后小米的运营额能否逾越格力电器进行了打赌。2018年的财务数据出炉后，董明珠赢了雷军。尽管雷军输了赌约，但次年小米的营收便完结了对格力电器的逾越。

值得一提的是，在本次股东大会上，董明珠还自动谈及退休论题，“下一年换届或许我会退休”。其还表明“给接班人留个‘烂摊子’可不行啊！”

成绩上涨与途径变革

关于外界给自己贴上的网红标签，董明珠表明：“许多人说董明珠喜爱做网红，不是我故意要当网红，而是格力的产品家喻户晓。假如格力产品欠好，我当得了网红吗？”

2023年，格力电器运营总收入2050.18亿元，同比增加7.82%；归母净赢利290.17亿元，同比增加18.41%。空调事务是格力的成绩根本盘，在2023年贡献了七成的营收。

年报显现，2023年，空调产品为格力电器斩获1512.17亿元的收入，同比完结12.13%的增加，该板块占格力电器当期总营收的比重到达73.76%。

在炎夏和冷冬的助力下，2023年空调出售全体活跃。据家电调研组织奥维云网（AVC）计算，2023年空调商场完结零售额2117亿元，同比增加7.5%，零售量6085万台，同比增加6.5%。

这组数据亦反映出国内空调需求增量不断收窄的现状。

为了打破重度依靠空调事务的单一开展形式，格力近年来一面进行新零售途径的布局以下降运营本钱和强化产品性价比，一面经过家电上下流的布局进行工业链延伸，包含工业制品、智能配备和下流清洁动力。

据揭露材料，2022年3月，格力建立数字化途径办理部；从2024年开端，格力将在山东、广东等多个省份全面实施经销商直接与公司珠海总部签约、从云网批途径下单的新零售形式，以缩短出售链条。

线上途径方面，格力在2019年才开端逐渐加大电商途径布局。除在天猫、京东等传统第三方电商途径布局外，还自建了“格力商城”和“董明珠的店”等途径，入驻抖音等短视频途径，董明珠还直接上阵带货直播。

但变革路途并非一往无前。在途径方面，格力早年以经销商压货系统发家，经过囤货来平衡淡旺季的需求峰谷，并凭借与经销商合资组成出售公司来强化分配才能。跟着新零售业态鼓起，加上空调出售时节周期性削弱，旧有经销形式的巨大体量成为格力途径变革的阻止。

另一方面，空调作为地产后周期职业，景气量与商品房的出售增速密切相关。国内房地产职业的黄金时代已成为曩昔，直接对空调景气量形成冲击。

一起抖音等短视频途径鼓起，以及大主播直播带货等新电商出售方法的盛行趋势下，空调出售越来越向线上搬运。这也使得格力的“冷季返利”形式成为连累。

因为外部环境和途径发生变化，格力积压了许多库存，而价格战建议后格力的赢利被严峻腐蚀。因此在最近几年，格力最擅长的线下途径反而无处发力。

拓宽第二增加曲线

尽管格力在多元化方面做了不少尽力，但外界一说到格力，好像想到的仍是格力的空调产品。事实上，从营收占比来看，空调产品的确是格力的营收支柱。以2023年为例，格力电器的年度营收中有七成多来自空调。

2023年，公司来自日子电器、工业制品、智能配备、绿色动力、其他主营、其他事务的营收占比分别为1.96%、4.9%、0.33%、3.48%、0.77%、14.42%。

新事务方面，格力在手机、新动力轿车等范畴多有布局。但手机职业技能老练，商场进入充沛竞赛阶段，后来者难有立锥之地；而新动力轿车和半导体又是需求前期高投入的职业，短期内出资难以收效。

2023年，格力电器开发了面向锂电、光伏范畴的GR35、GR50E、GRS20等工业机器人，面向轿车零部件压铸的GR200工业机器人，以及匹配配液工作站的GRX5协作机器人，并为新动力轿车零部件制作范畴供给机器人自动化使用解决方案。

此前，有出资者在成绩发布会上提出格力钛是否完结盈余的问题，但并未得到回复。

在新动力范畴，格力电器几年前收买了银隆新动力，银隆新动力后被更名为格力钛新动力。2023年12月的公告显现，格力电器将继续收买格力钛剩下股份，这也成为格力电器近年来最受商场争议的一次出资。

格力钛的前身是银隆新动力，与格力电器和董明珠有着千丝万缕的联系。2016年12月，看好银隆新动力的董明珠以个人名义，联手万达、中集集团、北京燕赵汇金世界出资公司、京东等5家企业一起增资30亿元，取得银隆新动力22.39%股权，董明珠成为第二大股东。2021年格力电器以18.28亿元的价格拍下银隆新动力30.47%股权，对银隆新动力完结控股，并在尔后更名为格力钛。

但是，格力电器入主后的格力钛并未脱节亏本窘境。格力钛2022年营收为25.87亿元，毛利为4.13亿元，净亏本19.05亿元；2023年上半年营收为14.4亿元，亏本1.71亿元。到2023年上半年，格力钛财物总额为243.11亿元，负债总额为242.45亿元，应收账款为27.03亿元，净财物只余6600万元。

二级商场方面，格力电器本年以来整体呈上涨趋势，本年5月股价到达43.83元/股，创阶段性新高，到7月2日该股报38.26/股，总市值2155亿元。(思想财经出品)■

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