卫龙洗脑式广告遭网友吐槽 “辣条一哥”卖不动了？

liukang20243周前 (05-20)正能量吃瓜883

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金融出资报记者贺梦璐文/图

靠侧重口味的辣条踏进资本市场大门的“辣条榜首股”卫龙甘旨（09985.HK，以下简称“卫龙”），或已步入一个史无前例的开展窘境。一方面是中心产品收入、销量双双下降，另一方面是在此细分赛道上强敌环伺。

种种迹象表明，在内忧外患的情况下，“辣条一哥”正面对增加乏力、缺少新品接力的问题，怎么良性地继续性开展，成了摆在其眼前的一道难题。

线下的“围歼”

近来，一则电梯广告引发重视。在密闭的电梯空间内，循环播放着卫龙“洗脑式”的广告词，“卫龙魔芋爽，热量低，热量低，低低低低低……”

有仔细的网友发现，在短短15秒的广告中，竟重复呈现了22次“低”。至于观后感，网友称就像是拿着大喇叭在耳边喊麦，尖锐且尖锐，并且广告画面上，没有任何构思逻辑和构思美感，粗犷的输出方法只会让顾客心生恶感。

卫龙对争议广告作出的回应称，正在全国连续调整音量，部分地区现已将分贝调整至10，会在全国完结整改。

金融出资报记者留意到，广告中的主角不再是卫龙的龙头产品辣条，而是又一爆款单品魔芋爽。这一纤细改变，实际上反映出卫龙及时改变的战略新方向。其挥金如土投进坐落住所、写字楼的电梯广告，而未挑选时兴的线上广告，实际上与出售途径有关。

财报显现，2023年，卫龙线下途径收入占比为89.5%。也便是说，线下出售关于卫龙来说至关重要。卫龙“紧盯”那些络绎于写字楼的上班族，而特殊的电梯广告也正是为了招引“精准顾客”的目光。

在成都市中心一家连锁超市内，与海量的同行比较，卫龙虽在产品线上占有必定优势，但同类竞品层出不穷。

5月13日，金融出资报记者造访发现，在零食货架面前，除了卫龙的大面筋、辣条、海带等即食制品外，更有麻辣王子、盐津铺子、百草味等零食品牌“抢占”货摊。

超市内售卖的卫龙辣条

“卖不动”的辣条

作为辣条行业龙头，于2022年12月上市的卫龙，阅历了上市的高光时间，驶入了企业开展的快车道。但无法的是，发力零食赛道细分范畴的卫龙，只能说是先行者，却未能继续坚持领先者的姿势。

揭露信息显现，卫龙当时的产品首要包含调味面制品（即辣条）、蔬菜制品（魔芋爽、风吃海带等）、豆制品及其他产品（软豆皮及肉制品等）。其间，调味面制品历来占有了公司营收的半壁河山。

2023年财报显现，在全体营收、净利润完成双增加的一起，其调味面制品的销量、收入却意外地呈现负增加。财报显现，其在2023年的营收为48.7亿元，同比增加5.2%；净利润为8.8亿元，同比增加481.9%；经调整后的净利润为9.7亿元，同比增加6.3%。

财报显现，以大面筋、小面筋、麻辣棒、小辣棒、亲嘴烧等产品为主的调味面制品板块，2023年的理性收入为25.49亿元，同比削减6.2%。别的，该板块全体销量为12.44万吨，较2022年的15.06万吨下降了2.62万吨，同比削减17.4%。

值得一提的是，以魔芋爽为主的蔬菜制品板块2023年收入同比上涨25.1%，至21.19亿元；豆制品及其他产品板块在2023年仅奉献2.04亿元，同比削减7.4%。

现在，卫龙辣条“难卖”，已成现实。究其原因，或与其屡次涨价有关。据金融出资报记者不完全统计，2019年到2023年，卫龙在5年之间进行了5次调价，价格从14.3元/kg，上涨到20.5元/kg，涨幅已超越30%。

对此，有业内人士剖析称，卫龙的涨价决议计划或许并不正确。辣条原本便是一个低门槛的生意，并且现在的顾客对价格改变更为灵敏，因而口味偏好容易发生搬运。

记者手记喧嚷的电梯广告要不得金融出资报记者留意到，在交际媒体上，被网友吐槽的洗脑式电梯广告还不在少数，在黑猫投诉网站，已有215条投诉直指电梯广告。那么，喧嚷的电梯广告是否侵略顾客权益？对此，北京天达共和（成都）律师事务所张小亮律师以为，假如居民住所或商业楼宇电梯广告声响分贝超越相关规范滋扰别人，则归于噪声污染。依据《中华人民共和国噪声污染防治法》规则，关于该种行为，由当地人民政府指定的部分责令改正，处五千元以上五万元以下的罚款；拒不改正的，处五万元以上二十万元以下的罚款，并可以报经有同意权的人民政府同意，责令歇业，而遭到噪声损害的单位和个人，有权要求侵权人依法承当民事责任。从法令视点来看，企业在投进电梯广告时应留意什么？对此，张小亮表明，企业作为广告主投进电梯广告时，应当严格遵守广告法相关规则，所投进的广告应当实在、合法，以健康的表现形式表达广告内容，契合社会主义精神文明建设和宏扬中华优异传统文化的要求。不得含有虚伪或许引人误解的内容，不得诈骗、误导顾客，对广告内容的实在性担任。

修改|陈雨禾校检|袁钢审阅|姚彦如

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