NBD游研所｜从2024年“决战国乙之巅”到新年档“火拼”，2025年乙游赛道能否继续迸发？
新春佳节将近，女人向游戏赛道的各位“选手”天然不会放过长假的机遇，都提前准备好了新活动，迎候2025年的开年大戏。
刚刚曩昔的2024年对乙女游戏（少女游戏，以下简称乙游）而言非同小可。年头，被业界称为“0118决战国乙之巅”的新老比武简直为这一年定下了基调：
叠纸的高沉溺3D爱情游戏《恋与深空》于2024年1月18日公测，而网易同年本来定档1月26日的《国际之外》也不甘落后，上线日期提到了同一天。此外，“四大国乙”（腾讯《光与夜之恋》、米哈游《不决事件簿》、网易《时空中的绘旅人》、叠纸《恋与制作人》）也挑选在2024年1月18日敞开活动参加混战。
一年之后，2025年新年前夕，乙游的下一场大战行将到来。
1月22日，乙游黑马《恋与深空》敞开3.0年度版别“万象遇你·下”。当天，《恋与深空》的排名攀升至游戏iOS热销总榜第四，热销总榜第六。游戏官方还宣告全球用户数超越5000万。
图片来历：《恋与深空》官方微博
艾媒咨询CEO兼首席分析师在接受《每日经济新闻》记者采访时表明，2024年，乙女游戏表现杰出，成为整个游戏职业亮眼的新赛道和新方向。
张毅回顾曩昔一年的游戏商场，《黑神话：悟空》凭仗其典型的中华文明元素，可谓“造神”之作，而“乙女”也是2024年游戏职业的一个重要标签。从数据来看，《恋与深空》上一年的流水高达几十亿元，乃至将长时刻占有iOS热销榜首位的《王者荣耀》拉下宝座。
新年档乙游的新一轮比赛
新年长假向来都是各家游戏的“必争之地”。2024年是在同一时刻点开赛，而本年则是从20日开端。
本年1月20日至1月24日，《恋与制作人》《不决事件簿》《恋与深空》《国际之外》《如鸢》《时空中的绘旅人》顺次敞开活动。《光与夜之恋》挑选“错峰出行”，在1月28日新年假期第一天敞开活动。
图片来历：《时空中的绘旅人》官方微博截图
记者经过调查发现，为了符合新春的时刻点，大多数乙游都敞开带有新年元素的主题活动，而且上线的“卡池”大多为“混池”（指对应每个男主的卡牌在同一个卡池中），这也就意味着玩家若先取得心仪人物的卡牌，难度会相对更高。
《恋与深空》采取了不一样的路数。或许是尝到了推出男主“秦彻”的甜头，新年卡池之外，游戏还在新年和一周年的时刻点，挑选推出一位新男主。《恋与深空》的战略也反映在出售成果上，App Store的排名攀升至游戏热销榜第四，热销总榜第六，为2024年12月31日拿下游戏热销榜和热销总榜双料第一后的新的最高点。
2024年乙游火爆，乙玩耍家集体随之得到很大程度的拓宽，赛道全体的盈余才能正在提高，冲击榜单高位正逐步变成常态。
2024年9月26日，《恋与深空》超越《王者荣耀》和抖音，初次登顶App Store热销总榜和游戏总榜。据点点数据，登顶当日《恋与深空》在国内iOS端收入超越2000万元。11月12日，《恋与深空》推出新活动和新卡池，再次登顶App Store热销总榜和游戏总榜。
Sensor Tower数据显现，推出《无限暖暖》《恋与深空》两个爆款的叠纸网络2024年全球收入同比增加660%，到达2019至2023年的收入之和。
另一方面，2024年的乙游新游上线流水也在“掰手腕”。公测12天，叠纸的《恋与深空》流水达1.05亿元，比《如鸢》多一倍，而网易的乙游《国际之外》则为2530万元，是《如鸢》的45%。
玩法进化，逐步离别“PPT式”游戏体会
不难看出，乙游正在脱节曩昔“翻PPT”，游戏进程只要“点击”的刻板形象，开端增加更多玩法，在经过很多剧情和人物刻画与玩家树立情感联络的一起，在游戏“好玩”特点上下功夫，2024年上线的游戏也表现出了这种改变。
张毅告知记者，从前的女人向游戏商场是游戏职业疏忽的真空地带，尽管此前也有一些相关产品，但全体规划较小未能完成破圈。可是，2024年这一商场呈现大幅增加，敏捷填补了商场需求的空白。
在产品立异方面，张毅举例，《国际之外》的无限流剧情对网文爱好者极具招引力；《恋与深空》的3D技术极大地提高了用户的沉溺感和体会感。
图片来历：《国际之外》官方微博
此外，灵犀互娱旗下《代号鸢》的国服版别《如鸢》在2024年9月上线，有别于一般乙女卡牌游戏简略的提高数值和特点抑制，增加了技术、配队、命盘体系等内容，有时一个回合的纤细调整乃至能够左右关卡的输赢，丰厚了战役战略，也让玩家在“卡关”中收成共克难关的趣味。
《每日经济新闻》记者注意到，“代号鸢攻略”词条在小红书的浏览量现已到达3.4亿，大多为“组队求助”“密探养成谁优先”一类的帖子。
游戏职业分析师张书乐也在采访中告知记者，乙游侧重女人玩家，长时刻以来，很多女人玩家其实都在各类游戏中体会“日子”，并不满意于简略爱情风。因而，参加多元化的要素，能够让乙游在坚持自己本性的一起，混搭更多女人玩家喜欢的游戏体会，后续这种混搭还会进一步深化。市面上现有的各种游戏类型，都会被乙游厂商作为副玩法参加游戏中，让女人玩家都能找到自己原有游戏喜欢的类型。
但他也提出，跟着混搭渐成趋势，混搭的份额、鸿沟也会让纯乙玩耍家感觉不适应。在经过混搭破圈的一起，怎么平衡纯乙玩耍家和热心其他游戏风格的女人玩家之间的体会感，将会是更大的检测。
此外，乙游因为具有爱情特点，与玩家之间的衔接更为特别，也更为严密。所以，“日子化”、打破“第四面墙”成为乙游的运营战略。例如，《光与夜之恋》等游戏会在传统节日、情人节、游戏周年等向玩家致电，《恋与深空》《国际之外》等游戏敞开“陪同形式”，将游戏人物浸透至玩家日子的方方面面。
2025年乙游经济盈利能否持续？
2024年年末，“谷子经济”概念爆火，撬动了超千亿元的消费商场。据统计，“谷子经济”消费集体以女人居多，一线城市顾客居多。2024年我国“谷子经济”商场规划达1689亿元，较2023年增加超40%，商场处于高速增加时刻，估计2029年商场规划有望达3089亿元。
“谷子经济”的炽热，让就在衍生品经济上有布局的乙游和二游吃上了盈利。
2024年“双11”期间，乙玩耍家又在“吃谷”（购买游戏周边）方面“上强度”。天猫“双11”的“潮流玩具店肆”出售榜上，当下国内闻名的几款乙游均有上榜。前十名中，叠纸心意旗舰店排在第二，《代号鸢》官方旗舰店位列第六，《光与夜之恋》旗舰店位列第八。
据天猫官方发布的数据，2024年“双11”期间，叠纸心意旗舰店上新秒破5000万元，上新日成交额超2亿元。而代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万元，开售15分钟内出售额破千万元。
国内游戏厂商的周边单价大多都在百元以内，这份“双11战报”能够说是以量制胜，有的产品销量突破了一百万件。“钞才能”玩家单款徽章就能购买上百个。
“谷子”成为游戏走进实际的实体化纽带，在玩家们看来，“买谷”行为是表达对一款游戏玩家身份的认同，表达对某一游戏人物的喜欢。“痛文明”（指一种以动漫、游戏等二次元元素对物品进行装修，表达喜欢的文明现象）也在玩家集体中盛行，背起“痛包”、开起“痛车”、在交际媒体上晒出“摆阵”（指摆放很多的人物周边），成为新一代玩家共同的交际言语。
图片来历：小红书App截图
也应该看到，头部女人向游戏流水陡增的一起，一些不被重视的乙游则美梦破碎，宣告停服。
哔哩哔哩旗下的女人向游戏《摇光录：浊世公主》在停更公告中写道：“因为项目长时刻接受巨大的压力，以及种种无法战胜的困难，尽管现已尽了最大的尽力，可是咱们不得不面对实际——故事的持续已然无能为力。”
据张毅猜测，流水陡增招引了很多头部厂商纷繁涌入该商场，商场竞争日益剧烈，盈利期或许逐步挨近结尾。这对中小厂商来说是一个需求特别重视的问题。头部游戏企业还在满意玩家希望、技术立异、内容立异以及营销立异等方面不断发力，整个商场需求具有强壮的鉴别才能。
尽管现在乙游红极一时，但总的来说，乙游在国内游戏商场中仍是相对较新的品类。除了2017年末推出的《恋与制作人》，其他闻名的乙游产品运营时刻最久的也不过五年，“当红炸鸡子”《恋与深空》更是刚满一年的“新兵”。
张毅以为，关于一款优异的产品而言，生命周期办理至关重要。怎么像《王者荣耀》那样完成8至10年，乃至更长时刻的持续发展，是乙游品类需求要点重视的问题。
每日经济新闻
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