月活将被红果逾越，优酷紧迫加码竖屏短剧，买量提高1262%，能自救吗？
文｜DataEye研究院
在短剧战略决计上稍显犹疑的优酷，现在总算再度加码，开端要点发力竖屏短剧。
报导显现，3月19日，优酷正式宣告建立“微短剧中心”（挂靠在商业化部分运转），将此前涣散在剧会集心、商业化中心、立异中心等多个部分的短剧克己、引进和运营作业悉数收拢集合在新建立的“微短剧中心”。
一起，优酷APP界面上的“短视频”标签也更新为“短剧”标签，在主屏上从第四位跃升至第二位。
这一连串操作，简直能够视作推翻了曩昔3年，优酷在长剧范畴“影视作业室矩阵”的规划。
那么，优酷究竟为什么挑选在此刻加码、要点发力微短剧？
优酷现在的微短剧开展现状怎么？此次发力又意味着什么？会为职业带来怎样的影响？
一、优酷微短剧开展现状
优酷正式布局微短剧赛道始于2019年，次年推出首部分账破千万的短剧《丧命主妇》，2021年发布“扶摇方案”，针对分账剧、网络电影和短剧创作者进行扶持。
可是，直到“微短剧中心”建立前，优酷在短剧职业投入的决计和力度，与竞赛对手比较并没有显着优势，且各事务流程较为涣散，优酷APP内“短剧”标签所占权重也不高。
在产品布局上，爱奇艺宣告爱奇艺极速版APP行将更名为“爱奇艺微短剧”，并在微短剧精品化方向继续投入，DataEye研究院实践体会发现，爱奇艺极速版APP内，微短剧内容已经成为肯定中心。
一起，腾讯也推出了免费短剧小程序“火星短剧社”和付费短剧小程序“阅文短剧”等，构成“免费+付费”双线布局，其间，“火星短剧社”内容由腾讯视频及合作方独家供给。
在数据层面，ADX职业版数据显现，爱奇艺极速版近30天累计投进资料量4.4万组，且资料简直均为微短剧相关内容；火星短剧社近30天累计投进资料量也到达了1.1万组，而优酷视频近30天投进资料量尽管有2.9万组，且投进力度呈上升趋势（由低谷期日均366.5组资料进步至上周日均4991.6组，涨幅1262.0%），但资料简直没有微短剧相关内容，这也意味着优酷在投流获客方面，仍旧以长剧为中心。
在产品体会上，DataEye研究院实践体会发现，优酷APP底部导航栏便设有“短剧”一级标签，点击后便进入竖屏播映界面，用户能够上下滑动切换不同短剧，与短视频渠道逻辑类似。
可是，优酷的短剧内容标签栏却不太显着，需求点击短剧画面上方的半透明色小模块，才干挑选“逆袭”、“女频”、“男频”、“都市”等标签分类，这关于大都用户而言，并不算友爱。
一起，优酷短剧选用“会员+付费+免费”形式，即会员专属内容需求注册优酷会员才可观看完好视频；付费短剧则需求充值解锁剧集，不同内容解锁价格也不同；免费栏目的短剧也并非完全免费，需求用户观看广告或充值解锁剧集。
此外，DataEye研究院还发现，部分在其他渠道免费观看的短剧，在优酷渠道也需求付费观看，如近期抢手短剧《家里家外》、《请君入我怀》等，优酷渠道均需求付费或充值会员才干解锁后续剧集，这一点也遭到弹幕会集吐槽。
另一个值得注意的点是，此前优酷尽管布局短剧，但包含《丧命主妇》在内等，多为横屏短剧，这也是长剧渠道曩昔的遍及挑选。彼时，竖屏短剧在外界仍会被质疑“Low”。
现在，优酷要点发力竖屏短剧，既是商场对竖屏短剧承受度的改动，也阐明优酷短剧战略较曩昔愈加深化，对此次发力短剧抱有较大希望。
二、优酷发力短剧原因剖析
从优酷渠道微短剧开展现状不难发现，微短剧既非其间心事务，优酷也没有推出独立APP或小程序进行发力，那么现在优酷挑选建立微短剧中心，要点加码短剧事务背面，是遭到怎样的驱动力？
DataEye研究院以为，首要能够分为外部、内部两大原因。
外部原因：
①短剧商场规划增加敏捷，对长剧商场冲击显着
《2024年我国微短剧工业研究报告》显现，2024年我国微短剧商场规划已达505亿元，初次超越电影票房规划，估计2025年商场规划将达634.3亿元、2027年达856.5亿元。
与此一起，数据显现到2024年末，微短剧用户规划已达6.62亿。
短剧职业的快速开展、商场规划的进一步扩展，正在逐渐腐蚀、冲击长剧商场。
QuestMobile数据显现，2025年1月，在线视频渠道月播映10万次以上短剧数量增加至1113部，同比上涨79.8%。
本年3月份，爱奇艺CEO龚宇也称，在爱奇艺移动端，微短剧已经成为仅次于长剧和电影之外的第三大内容消费品类。
优酷副总裁谢颖也曾在上一年说到，长视频用户前五集的弃剧率高达50%，全体完播率仅在20%至30%之间。
一方面遭到短剧新业态分流用户、一方面传统长剧数据下滑，优酷转向短剧的战略调整也契合逻辑。
②爱奇艺、腾讯视频等对手均入局短剧，职业竞赛倒逼优酷战略转向
在短剧冲击下，长视频渠道中爱奇艺、腾讯视频、芒果TV均入局短剧，并别离推出独立APP或小程序。
其间，爱奇艺极速版行将更名为“爱奇艺微短剧”；腾讯视频担任运营“火星情报社”小程序；芒果TV也推出了以短剧为中心的风芒APP。
以爱芒腾为代表的长剧渠道纷繁入局，代表着短剧已经成为在线视频职业新的风向，一起，多家渠道押注短剧，也进一步经过职业竞赛倒逼优酷跟进，要么进行防御性布局，要么进行战略转向，押注短剧进行竞赛。
内部原因：
①优酷月活量继续下滑，面对掉队危险
2018年，优酷视频的月活用户规划曾到达前史巅峰4.7亿，但近年来，这一数据在继续下滑。
QuestMobile数据显现，2024年12月，在线视频APP职业月活用户规划中，优酷视频仅位居第五，月活1.84亿，较同年9月份数据再度下滑0.13亿。
同类产品腾讯视频、爱奇艺与芒果TV位列前三，月活量别离为3.87亿、3.54亿与2.77亿，比照优酷视频有显着抢先，哔哩哔哩月活较优酷也高出0.24亿左右。
与此一起，短剧APP一哥“红果免费短剧”位列第六名，仅次于优酷视频，不只月活达1.58亿，间隔优酷视频仅相差0.26亿，红果用户规划还处在继续上涨中，最新数据显现，到2025年1月，红果免费短剧APP月活泼用户规划已达1.66亿。
此外，我国企业家杂志称，挨近优酷人士泄漏，2025年第一季度，优酷在热剧播出期间，日活牵强可与红果打平，而在空窗期，数据已相差悬殊。
因而，面对掉队危险，优酷挑选改变战略押注短剧也归于保持用户体量的战略。
②阿里事务拆分后，优酷自负盈亏面对运营压力
2022年，国内长视频渠道爱奇艺、腾讯视频等逐渐完成盈余，但优酷仍旧深陷亏本泥潭。
2023年，阿里集团进职事务分拆，各事务需自负盈亏，优酷视频相同如此。但阿里巴巴2024年第三季度财报显现，优酷在曩昔一年亏本起伏进一步扩展，这意味着优酷在需求自负盈亏的情况下，不只没有收窄亏本，反而越亏越多，运营压力进一步增大。
盈余压力下，优酷必需要寻求转型、或其它战略改变窘境，短剧作为近年来迸发并敏捷增加的新物种，无疑是一个很好的挑选。
三、优酷加码短剧，对职业有什么影响？
布局多年后，优酷总算建立独立部分要点发力微短剧，这既是优酷本身战略的一次严重改变，也对微短剧职业有着必定影响。
DataEye研究院以为，其影响首要体现在两个方面：一是各大渠道独家/独播优质短剧的抢夺战，二是职业生态位抢夺战。
（一）各大渠道独家/独播优质短剧抢夺战
爱奇艺方面，此前已宣告爱奇艺极速版APP将更名为“爱奇艺微短剧”，一起还将微剧场、短剧场频道完全归入“大会员”系统，变相完成会员免费，并两次晋级短剧分账规矩，推出“短剧百部方案”，在收入与数量上给予制造方决心。
爱奇艺戏曲中心总经理李莉称：“要把超越70%的收入给到上游合作方”。
腾讯视频方面，本年初宣告把剧集预算的10%-20%投入横屏短剧的开发。
优酷方面，也发布了新的分账规矩，不只大幅进步独家短剧的单价（如S级CPM由曩昔的6元进步至16元），还引进拉新系数，数据体现好的分账收入还可上浮最高20%。
整体来看，各渠道短剧权严重幅进步、分账份额大幅上涨，这些办法都体现出其对独家/独播优质短剧的渴求。
与之对应的，跟着各大渠道在流量与分账上越来越大方，制造方在内容层面也进行晋级，制造本钱敏捷攀升，如当下热剧《家里家外》制造本钱达300万元。
渠道方对优质独家/独播短剧的寻求，与短剧职业精品化趋势不约而同，接下来，各渠道对独家/独播优质短剧的抢夺无疑将愈加炽热。
（二）职业生态位抢夺战
时至今日，短剧商场还远没到全局已定、赢家通吃的时间。
即使短剧渠道一哥“红果”，坐拥1.58亿月活，也没有探究出一条安稳有用的商业形式，那么爱优腾芒等新入局的渠道方，天然也有时机在短剧职业找到一个归于自己的生态位。
在腾讯系统内，有阅文集团巨大的内容版权支撑，“免费+付费”双线布局，微信也在分发端发力，各自定位协同互补；
爱奇艺则企图寻求渠道短剧与长剧的互补，当长剧播出某体裁后，短剧就尽量避开、当长剧排播稀少时，便密布排播短剧等；
在阿里系统内，淘宝、支付宝、闲鱼、夸克、UC浏览器等均有短剧内容，其定位更倾向为“获客东西”，以获取流量为己任，优酷反倒不同，此前传言要把剧集砍到12集以内，也被以为是一种“长剧向短”的一起“长+短”的战略。
此外，也有音讯称优酷被寄希望于在短剧范畴把电商形式走通。
这意味着包含红果在内的短剧渠道方，现在没有构成安稳格式，也因而，本年以来还有七猫小说、汹涌新闻等渠道纷繁进场短剧，每方都有时机寻觅合适自己的生态位。
无论是独家/独播优质短剧抢夺战，仍是职业生态位抢夺战，本质上都是短剧职业开展、老练过程中的必经之路，而爱优芒腾们在这场抢夺战中会有怎样体现，DataEye研究院将继续重视。
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本文源自：智通财经网
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